İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Yayıncı Ne Demek?

İngilizce: Publisher

Yayın: · Son güncelleme:

Yayıncı Ne Demek? Kısaca

Dijital pazarlamada yayıncı (publisher), içerik üreterek kitle toplayan ve bu kitleye ulaşmak isteyen reklamverenlere reklam alanı satan ya da satış ortaklığıyla ürün tanıtan site, uygulama veya kişidir.

Yayıncı nedir?
İçindekiler
  1. Yayıncı ne demek?
  2. Gelir nasıl elde edilir?
  3. Yayıncılar nelere dikkat etmeli?

Yayıncı ne demek?

Dijital pazarlamada yayıncı, kitleye ulaşan bir mecranın sahibidir. Haber siteleri, bloglar, mobil uygulamalar, podcast'ler ve içerik üreticileri bu gruba girer. Yayıncı, içeriğine gelen ziyaretçiyi reklam alanı ya da tanıtım fırsatı olarak gelire dönüştürür.

İngilizce karşılığı publisher'dır. Kitap yayıncılığındaki anlamıyla karıştırılmamalı; burada kastedilen, dijital envanter sunan taraftır.

Gelir nasıl elde edilir?

En yaygın yol, sayfalardaki reklam alanı envanterini satmaktır. Bu satış doğrudan anlaşmayla, reklam ağlarıyla ya da SSP üzerinden programatik açık artırmayla yapılabilir. Gelir çoğunlukla bin gösterim ya da tıklama başına hesaplanır.

İkinci yol satış ortaklığıdır. Yayıncı ürün inceler, okur linke tıklayıp alışveriş yaparsa komisyon kazanır. Sponsorlu içerik ve bülten sponsorluğu da sık görülen modellerdendir. Gelir kaynaklarını çeşitlendirmek, tek bir ağın politika değişikliğinden etkilenme riskini azaltır.

Varsayımsal bir örnekle, ayda 200.000 sayfa görüntülemesi alan bir yemek blogu hem reklam ağından gösterim geliri alabilir hem de mutfak ürünleri için ortaklık linkleri kullanabilir.

Yayıncılar nelere dikkat etmeli?

Reklam yoğunluğu arttıkça sayfa hızı ve okur deneyimi düşer. Çok fazla pop-up ya da otomatik oynatılan video, ziyaretçinin siteyi terk etmesine yol açabilir. Sponsorlu içerikleri açıkça etiketlemek ve sahte trafiğe karşı tetikte olmak da güvenilirliği korur.

Sıkça Sorulan Sorular

Yayıncı olmak için büyük bir site gerekir mi?

Gerekmez. Küçük bir blog da reklam ağlarına ya da satış ortaklığı programlarına katılabilir; ancak trafik azsa gelir de sınırlı kalır ve bazı ağlar başvuruda asgari trafik ister.

Yayıncı ile reklamveren arasındaki fark nedir?

Yayıncı reklam alanını sunan taraftır. Reklamveren ise bu alana reklam koymak için ödeme yapan markadır; biri arzı, diğeri talebi temsil eder.

İlgili terimler

Reklamveren(Advertiser)Reklamveren, ürününü, hizmetini ya da markasını tanıtmak için reklam alanı satın alan ve reklam bütçesini karşılayan şirket, kurum veya kişidir; dijital reklam ekosisteminin talep tarafını oluşturur.Reklam Alanı(Ad Space)Reklam alanı (ad space), bir web sitesi, mobil uygulama, video ya da fiziksel mecrada reklam yayımlamak için ayrılmış ve reklamverenlere satılan yerdir. Dijital dünyada bu alanların toplamına reklam envanteri denir.SSP(Supply-Side Platform)SSP (supply-side platform), yani arz tarafı platformu, web sitesi ve uygulama sahiplerinin reklam alanlarını birçok reklam borsasına ve DSP'ye aynı anda açarak programatik olarak en yüksek fiyata satmasını sağlayan yazılımdır.Ad NetworkAd network (reklam ağı), çok sayıda web sitesi ve uygulamadaki reklam alanlarını bir araya getirip reklamverenlere tek bir noktadan satan, yayıncılar ile reklamverenler arasında aracılık yapan şirket ya da platformdur.Reklam(Advertisement)Reklam, bir ürünü, hizmeti, markayı ya da fikri hedef kitleye tanıtmak, satın almaya ya da belirli bir eyleme yönlendirmek amacıyla reklamveren tarafından bedeli ödenerek yayımlanan iletişim mesajıdır.Gösterim(Impression)Gösterim (impression), bir reklamın ya da içeriğin kullanıcının ekranında bir kez yüklenip sunulmasıdır; reklamın tıklanması ya da dikkatle izlenmesi gerekmez, her yükleme ayrı sayılır.