Örtülü Reklam Nedir?

Örtülü reklam, ticari bir tanıtımın reklam kimliği gizlenerek yapılmasıdır. İzleyici bir tavsiye dinlediğini sanır, oysa paylaşımın arkasında ödeme ya da hediye vardır. Bu yanıltma tüketiciyi korumaya yönelik kurallarla yasaklanmıştır.

Örtülü reklam nedir?

Klasik örnek, bir dizide markası özellikle gösterilen ama reklam olduğu belirtilmeyen üründür. Sosyal medyada ise en sık hâli, marka iş birliğinin gizlendiği influencer paylaşımıdır. "Kendi param verip aldım, bayıldım" denen bir ürün aslında ücretsiz gönderilmişse örtülü reklam söz konusu olabilir.

Türkiye'de Reklam Kurulu, 6502 sayılı Kanun'a dayanarak 2021'de sosyal medya etkileyicileri için bir kılavuz yürürlüğe koydu. Kılavuz her türlü iletişim aracında örtülü reklamı yasaklar.

Reklam nasıl belirtilmeli?

Reklam verenden para, ücretsiz ya da indirimli ürün alınan paylaşımlarda bu ilişki açıkça yazılmalıdır. Belirtme içeriğin başında, kolay görülecek biçimde olmalı ve çok sayıda etiket arasında kaybolmamalıdır. Kılavuzda yer alan kabul edilen ifadeleri Ticaret Bakanlığı'nın sitesinden kontrol edin; ayrıntılar için reklam etiketi maddesine bakın.

Örneğin 30 saniyelik bir Reels videosunda ürün markadan geldiyse, video başında ekranda ve açıklamanın ilk satırında bu bilgi görünmelidir. Yalnız açıklamanın sonundaki tek bir etiket yetersiz sayılabilir.

Yaptırımı var mı?

Evet. Reklam Kurulu aykırı bulduğu reklamları durdurabilir ve idari para cezası verebilir; bu kararlar hem reklam verene hem de etkileyiciye yönelebilir. Ceza tutarları her yıl güncellendiği için rakamı Ticaret Bakanlığı duyurularından takip edin. Kendi içeriğinizde emin değilseniz sponsorlu içerik olarak açıkça işaretlemek en güvenli yoldur.