Markalı İçerik Ne Demek?
İngilizce: Branded Content
Yayın: · Son güncelleme:
Markalı İçerik Ne Demek? Kısaca
Markalı içerik (branded content), bir markanın doğrudan ürün satmak yerine hikâye, eğlence ya da bilgi sunarak kendi değerlerini ve kimliğini anlattığı, çoğu zaman bir yayıncı ya da içerik üreticisiyle birlikte hazırlanan içeriktir.
Markalı içerik ne demek?
Markalı içerik, markanın değerlerini ve kimliğini hikâye, eğlence ya da bilgi yoluyla anlatan içeriktir. İngilizcede branded content denir. Bir kısa film, belgesel tarzı bir video serisi, bir podcast ya da bir haber sitesinde yayınlanan özel bir yazı dizisi bu türe örnektir.
Temel fark odaktadır. Klasik reklam "bu ürünü alın" der. Markalı içerik ise izleyicinin zaten izlemek isteyeceği bir şey sunar ve markayı bu deneyimin sahibi olarak konumlandırır.
Nasıl yayınlanır?
Markalı içerik üç ana yolla yayınlanır. Marka kendi kanallarında yayınlayabilir. Bir medya kuruluşuyla birlikte hazırlayıp o yayıncının kanalında sunabilir. Ya da bir içerik üreticisiyle iş birliği yaparak onun kitlesine ulaşabilir.
Yayıncı sitelerindeki markalı içerikler çoğunlukla "sponsorlu" ya da "iş birliği" etiketiyle gösterilir. Bu yönüyle native reklam ile yakın ilişkilidir.
Örnek ve dikkat edilecekler
Varsayımsal bir outdoor giyim markası, Kaçkar Dağları'nda yürüyüş yapan üç arkadaşın hikâyesini anlatan beş bölümlük bir video serisi hazırlıyor. Serinin hiçbir bölümünde ürün tanıtımı yapılmıyor; karakterler yalnız markanın kıyafetlerini giyiyor ve her bölümün sonunda marka logosu görünüyor. Seri, markanın doğa ve dayanıklılık temasını güçlendiriyor.
İçerik ne kadar doğal olursa olsun, ticari bir iş birliği olduğu izleyiciden gizlenmemelidir. Etiketleme kurallarına uyun ve içeriği seçtiğiniz yayıncının ya da içerik üreticisinin kitlesiyle uyumlu kurgulayın. Başarıyı satıştan çok izlenme süresi, paylaşım ve marka aramalarındaki değişimle ölçün.
Sıkça Sorulan Sorular
Markalı içerik ile reklam arasındaki fark nedir?
Reklam doğrudan ürünü ve satın alma çağrısını öne çıkarır. Markalı içerik ise izleyicinin ilgisini çeken bir hikâye ya da bilgi sunar; marka bu içeriğin sahibi ya da destekçisi olarak görünür.
Markalı içeriğin reklam olduğu belirtilmeli mi?
Evet. Bir yayıncı ya da içerik üreticisi marka adına içerik hazırlıyorsa, bunun ticari bir iş birliği olduğu izleyiciye açıkça gösterilmelidir. Türkiye'deki güncel kuralları Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu kaynaklarından kontrol edin.