Marka Rehberi Nedir?

Marka rehberi nedir?

Marka rehberi, bir markanın nasıl görüneceğini ve nasıl konuşacağını anlatan kural kitabıdır. Logonun hangi boyutlarda ve hangi zeminlerde kullanılacağı, renklerin kodları, yazı tipleri ve metin dili bu belgede yer alır. İngilizcede "brand guidelines" ya da "brand book" olarak geçer.

Rehberin amacı tutarlılıktır. Instagram gönderisini hazırlayan stajyer de matbaaya katalog gönderen ajans da aynı kurallara bakar.

İçinde neler bulunur?

Tipik bir rehber şu bölümlerden oluşur:

• Marka özü: Misyon, değerler ve konumlandırma.
• Logo kullanımı: Doğru ve yanlış örnekler, minimum boyut, boşluk alanı.
• Renk paleti: HEX, RGB ve CMYK kodları.
• Tipografi: Başlık ve metin yazı tipleri.
• Görsel dil: Fotoğraf tarzı, ikonlar, grafik öğeler.
• Marka sesi: Yazım kuralları ve örnek cümleler.
• Şablonlar: Kartvizit, sunum, sosyal medya şablonları.

Örnek

Varsayımsal bir pastane zinciri yeni bir şube açıyor olsun. Şube müdürü menü, vitrin etiketi ve sosyal medya hesabı için tasarım yaptırmak istiyor. Rehberde ana rengin koyu kahverengi olduğu, logonun açık zemin dışında kullanılmayacağı ve metinlerde sıcak ama kısa bir dil tercih edildiği yazıyor.

Tasarımcı bu kurallara göre çalışınca yeni şubenin materyalleri diğer şubelerle aynı görünür. Müşteri hangi şubeye girerse girsin aynı markayla karşılaştığını hisseder.

Nasıl hazırlanır?

Mevcut logonuz, renkleriniz ve yazı tipiniz netse bunları kodlarıyla birlikte tek bir belgeye toplayarak başlayın. Her kurala bir doğru, bir yanlış örnek ekleyin. Belgeyi herkesin kolayca ulaşabileceği bir yerde tutun ve marka güncellendiğinde revize edin.