İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Marka Konumlandırma Nedir?

İngilizce: Brand Positioning

Yayın: · Son güncelleme:

Marka Konumlandırma Nedir? Kısaca

Marka konumlandırma, bir markanın hedef kitlesinin zihninde rakiplerinden hangi açıdan farklı ve tercih edilebilir algılanacağını belirleyen ve bu algıyı tüm iletişime yansıtan stratejik süreçtir.

Marka Konumlandırma nedir?
İçindekiler
  1. Marka konumlandırma nedir?
  2. Konum haritası nasıl çizilir?
  3. Örnek
  4. Nelere dikkat etmeli?

Marka konumlandırma nedir?

Marka konumlandırma, markanızın müşterinin aklında hangi fikirle eşleşeceğine karar vermektir. "Güvenli", "uygun fiyatlı", "lüks", "çevreci" ya da "en hızlı" gibi bir algı seçilir ve markanın tüm davranışı bu algıyı destekleyecek biçimde düzenlenir. Genel konumlandırma kavramının markanın bütününe uygulanmış hâlidir.

Konum haritası nasıl çizilir?

İşe rakipleri anlamakla başlayın. Müşterinin önem verdiği iki ölçüt seçin, örneğin fiyat ve tasarım. Bunları bir grafiğin yatay ve dikey eksenine yerleştirin, ardından rakip markaları grafikte tahmini konumlarına koyun.

Haritada boş kalan bir alan, karşılanmamış bir ihtiyaca işaret edebilir. Yine de dikkat edin: bazı alanlar boştur çünkü orada gerçekten müşteri yoktur.

Örnek

Türkiye'de ev tekstili satan varsayımsal bir marka düşünün. Rakiplerin çoğu ya ucuz ve sıradan ya da pahalı ve klasik çizgide. Marka, "orta fiyatlı, modern tasarımlı ve organik pamuk" konumunu seçiyor.

Bu karar her şeyi etkiler. Ürün fotoğrafları sade ve aydınlık olur, fiyatlar orta segmentte tutulur, ambalajda organik sertifika öne çıkarılır. Sosyal medya içerikleri de ev dekorasyonu ve sürdürülebilirlik üzerine kurgulanır.

Nelere dikkat etmeli?

Seçtiğiniz konum gerçek olmalıdır; ürün ve hizmet bunu karşılamıyorsa algı kısa sürede çöker. Konumunuzu tek cümleyle yazın ve tüm ekiple paylaşın. Rakiplerin zaten güçlü biçimde sahiplendiği bir konuma girmek yerine, kendi farkınızı öne çıkaran bir alan arayın.

Sıkça Sorulan Sorular

Marka konumlandırma ile ürün konumlandırma farkı nedir?

Ürün konumlandırma tek bir ürünün pazardaki yerini belirler. Marka konumlandırma ise tüm ürünleri kapsayan çatı algıyı tanımlar; ürün konumları bu çatı ile uyumlu olmalıdır.

Konum haritası nedir?

Konum haritası, markaları fiyat ve kalite gibi iki eksenli bir grafikte gösteren basit bir araçtır. Rakiplerin yoğunlaştığı ve boş kalan alanları görmenizi sağlar.

İlgili terimler

Konumlandırma(Positioning)Konumlandırma, bir ürün ya da markanın hedef müşterinin zihninde rakiplerine göre hangi yerde, hangi farkla ve hangi faydayla hatırlanacağını bilinçli olarak belirleme çalışmasıdır.STP Modeli(STP Model)STP modeli, pazarı gruplara ayırma (segmentation), bu gruplar arasından odaklanılacak olanı seçme (targeting) ve seçilen gruba göre konum belirleme (positioning) adımlarından oluşan stratejik pazarlama modelidir.Değer Önerisi(Value Proposition)Değer önerisi, bir ürün ya da hizmetin hedef müşteriye hangi sorunu çözdüğünü, ona hangi faydayı sağladığını ve neden rakiplerin yerine tercih edilmesi gerektiğini kısa ve net biçimde anlatan ifadedir.Marka Kimliği(Brand Identity)Marka kimliği, bir markanın kendini nasıl tanıttığını belirleyen görsel ve sözel unsurların bütünüdür; logo, renkler, yazı tipleri, iletişim dili ve marka değerleri bu kimliğin parçalarıdır.Sosyal Medya(Social Media)Sosyal medya, kullanıcıların metin, fotoğraf, video gibi içerikleri kendilerinin üretip paylaştığı ve bu içerikler üzerinden birbirleriyle etkileşim kurduğu internet platformlarının genel adıdır.Dijital Pazarlama(Digital Marketing)Dijital pazarlama, bir ürün ya da hizmeti internet, mobil cihazlar ve dijital kanallar üzerinden tanıtma, satma ve müşteriyle ilişki kurma faaliyetlerinin bütünüdür.