MAP Fiyat Nedir?
İngilizce: Minimum Advertised Price
Yayın: · Son güncelleme:
MAP Fiyat Nedir? Kısaca
MAP fiyat (Minimum Advertised Price), bir markanın satıcılarından ürünü ilan ve reklamlarda göstermemelerini istediği en düşük fiyattır. Satıcının gerçekte hangi fiyattan satacağını değil, reklamda gösterilen fiyatı hedefler.
MAP fiyat nedir?
MAP fiyat, İngilizce "Minimum Advertised Price" ifadesinin kısaltmasıdır ve minimum ilan fiyatı anlamına gelir. Markanın, satıcılarından ürünü web sitesinde, ilanda ya da reklamda bu tutarın altında göstermemelerini istediği fiyattır. Kökeni ABD'dir.
Uygulamanın amacı, markanın fiyat algısını korumak, yetkili satıcıların emeğini değersizleştirecek ilanları sınırlamak ve satıcılar arasında sürekli fiyat kırma yaşanmasını önlemektir.
Nasıl işler?
Marka, ürünleri için bir MAP listesi yayınlar ve yetkili satıcılarıyla paylaşır. Satıcı ilanda bu fiyatı ya da daha yükseğini gösterir. Politikayı ihlal eden satıcıya karşı marka genellikle iş birliği koşullarını yeniden değerlendirir.
Örneğin bir kulaklık markası ürünün MAP fiyatını 3.000 TL olarak belirlesin. Satıcı ürün sayfasında 2.700 TL fiyat gösterirse politikayı ihlal etmiş sayılır. Bazı uygulamalarda satıcı, müşteriye sepette ya da özel teklifle daha düşük fiyat verebilir; bu ayrım politikanın metnine bağlıdır.
Türkiye'de nelere dikkat etmeli?
Türkiye'de sağlayıcının bayilerinin yeniden satış fiyatını belirlemesi rekabet hukuku açısından genel olarak yasaktır ve bu alanda Rekabet Kurumu yetkilidir. MAP politikası, fiilen satış fiyatını dayatan bir araca dönüşürse ciddi yaptırımlarla karşılaşılabilir.
Bu nedenle böyle bir politika düşünen markalar, uygulamadan önce bir rekabet hukukçusuna danışmalıdır. Satıcıysanız ve size fiyat dayatıldığını düşünüyorsanız durumu tavsiye edilen satış fiyatı maddesindeki bilgilerle karşılaştırın.
Sıkça Sorulan Sorular
MAP fiyat ile satış fiyatını belirlemek aynı şey mi?
Değil. MAP fiyat yalnızca ilan ve reklamda gösterilecek fiyatla ilgilidir. Satıcının gerçek satış fiyatını belirlemeye yönelik bir dayatma ise rekabet hukuku açısından ayrı ve daha sıkı değerlendirilir.
Türkiye'de MAP politikası uygulanabilir mi?
Rekabet Kurumu, sağlayıcının bayilerin satış fiyatını belirlemesini genel olarak yasaklar. MAP politikasının fiilen bir fiyat dayatmasına dönüşmesi sorun yaratabilir; bu tür bir politika kurmadan önce bir rekabet hukukçusuna danışın.