İçeriğe geç
parazade
E-Ticaret & Pazaryeri

Tavsiye Edilen Satış Fiyatı Ne Demek?

İngilizce: Manufacturer's Suggested Retail Price

Yayın: · Son güncelleme:

Tavsiye Edilen Satış Fiyatı Ne Demek? Kısaca

Tavsiye edilen satış fiyatı (TESF), üretici ya da distribütörün ürün için perakendecilere ve tüketicilere önerdiği satış fiyatıdır. Öneri niteliğindedir; satıcı genellikle farklı bir fiyat belirlemekte serbesttir.

Tavsiye Edilen Satış Fiyatı nedir?
İçindekiler
  1. Tavsiye edilen satış fiyatı ne demek?
  2. Bağlayıcı mı?
  3. Alıcı ve satıcı için anlamı

Tavsiye edilen satış fiyatı ne demek?

Tavsiye edilen satış fiyatı, üretici ya da distribütörün bir ürün için önerdiği perakende fiyattır. Kısaca TESF ya da TSF olarak da yazılır. Ambalaj üzerinde, fiyat listelerinde ya da markanın web sitesinde yer alabilir.

Bu fiyat bir öneridir. Perakendeci ürünü bunun altında ya da üstünde satabilir; markalar ise tavsiye fiyatıyla pazarda belirli bir fiyat düzeni oluşturmayı amaçlar.

Bağlayıcı mı?

Rekabet hukuku açısından üreticinin bayilerine kesin bir satış fiyatı dayatması, yani yeniden satış fiyatını belirlemesi genel olarak yasaktır. Türkiye'de bu konuda Rekabet Kurumu yetkilidir. Tavsiye ya da azami fiyat belirlemek ise baskı, tehdit veya teşvikle sabit fiyata dönüştürülmediği sürece genellikle kabul görür.

Örneğin bir üretici kulaklık için 2.000 TL tavsiye fiyatı açıklasın. Bir bayi ürünü 1.850 TL'ye sattığı için mal tedarikinin kesilmesiyle tehdit edilirse, bu tavsiye artık fiilen bir fiyat dayatması hâline gelir.

Alıcı ve satıcı için anlamı

Alıcı için tavsiye fiyatı, piyasadaki fiyatları değerlendirmek için kullanışlı bir referanstır. Ürünü tavsiye fiyatının çok üstünde gördüğünüzde yetkili satıcıdan alıp almadığınızı da kontrol edin.

Satıcıysanız tavsiye fiyatını kendi maliyet ve rekabet hesabınızla birlikte değerlendirin. Marka ile reklam fiyatı konusunda bir anlaşma yapmışsanız, şartları MAP fiyat açısından da gözden geçirin.

Sıkça Sorulan Sorular

Satıcı tavsiye edilen fiyatın üstünde satış yapabilir mi?

Tavsiye fiyatı genellikle bağlayıcı değildir, bu yüzden satıcı fiyatını kendisi belirler. Ancak etikette fiyat açıkça gösterilmeli ve fahiş fiyat uygulamalarına ilişkin güncel mevzuata uyulmalıdır.

Üretici bayisine belirli bir fiyattan satmasını şart koşabilir mi?

Rekabet hukukunda sağlayıcının alıcının yeniden satış fiyatını belirlemesi genel olarak yasaktır. Tavsiye ya da azami fiyat ise baskı ve yaptırımla dayatılmadığı sürece kabul görür; şüpheli durumlarda bir hukukçuya danışın.

İlgili terimler

Liste Fiyatı(List Price)Liste fiyatı, bir ürünün üretici ya da satıcı tarafından yayımlanan resmî fiyat listesindeki, herhangi bir indirim veya iskonto uygulanmamış satış fiyatıdır. İndirimler genellikle bu fiyat üzerinden hesaplanır.MAP Fiyat(Minimum Advertised Price)MAP fiyat (Minimum Advertised Price), bir markanın satıcılarından ürünü ilan ve reklamlarda göstermemelerini istediği en düşük fiyattır. Satıcının gerçekte hangi fiyattan satacağını değil, reklamda gösterilen fiyatı hedefler.Yetkili Satıcı(Authorized Seller)Yetkili satıcı, bir markanın ya da üreticinin ürünlerini satması için resmî izin verdiği satıcıdır. Bu satıcıdan alınan ürün markanın resmî dağıtım kanalından gelir ve genellikle marka garantisi kapsamındadır.Perakende(Retail)Perakende, ürünlerin son tüketiciye kendi kullanımı için tek tek ya da az miktarlarda satılmasıdır. Mahalle bakkalı, giyim mağazası ve online mağaza perakende satış yapan işletmelerin örnekleridir.Üretici(Manufacturer)Üretici, hammadde ya da parçaları işleyerek bitmiş bir ürün ortaya çıkaran kişi veya işletmedir. Ürünü kendi markasıyla satabileceği gibi başka markalar için fason üretim de yapabilir.E-Ticaret(E-commerce)E-ticaret (elektronik ticaret), ürün ya da hizmetlerin internet üzerinden tanıtılıp satıldığı, ödemesinin çevrim içi alındığı ticaret biçimidir. Kendi web siteniz, bir pazaryeri ya da sosyal medya üzerinden yapılabilir.