İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Brand Safety Nedir?

Yayın: · Son güncelleme:

Brand Safety Nedir? Kısaca

Brand safety (marka güvenliği), dijital reklamların şiddet, nefret söylemi ya da yanlış bilgi gibi markaya zarar verebilecek içeriklerin yanında görünmesini engellemeye yönelik önlemlerin tümüdür.

Brand Safety nedir?
İçindekiler
  1. Brand safety nedir?
  2. Nasıl sağlanır?
  3. Örnek ve dikkat edilecekler

Brand safety nedir?

Brand safety, reklamınızın markanıza zarar verebilecek içeriklerin yanında çıkmasını önleme çabasıdır. Türkçede marka güvenliği olarak da geçer. Şiddet, nefret söylemi, yetişkin içerik, yasa dışı faaliyetler ve yanlış bilgi en sık dışlanan başlıklardır.

Programatik reklamlarda gösterimler saniyeler içinde binlerce siteye dağıldığı için risk büyür. Tek bir uygunsuz yerleşimin ekran görüntüsü, sosyal medyada hızla yayılabilir. Böyle bir olay, kampanyanın getirdiği tüm faydayı birkaç saat içinde gölgede bırakabilir.

Nasıl sağlanır?

Tek bir ayar yetmez. Marka güvenliği, birbirini tamamlayan birkaç katmanla ve kampanya boyunca süren düzenli kontrollerle kurulur:

  • Engel listesi: Reklamın asla çıkmaması gereken site, kanal ve anahtar kelimeler.
  • İzin listesi: Yalnız onaylı yayıncılarda gösterim.
  • Doğrulama araçları: Sayfa içeriğini analiz edip riskli yerleşimi engelleyen üçüncü taraf ölçüm hizmetleri.
  • Platform ayarları: Google ve Meta'daki içerik hassasiyeti ve envanter tipi seçenekleri.

Örnek ve dikkat edilecekler

Varsayımsal bir bebek maması markası düşünün. Reklamı bir kaza haberinin yanında çıkarsa, ürünle ilgisi olmasa bile kötü bir izlenim bırakır. Bu marka, "kaza" ve "ölüm" gibi kelimeleri içeren haber sayfalarını, şiddet içerikli video kanallarını ve yorum bölümü denetlenmeyen forumları kampanya ayarlarından hariç tutabilir.

Yine de dengeli olun. Anahtar kelime listelerini abartmak da bir hatadır. "Saldırı" kelimesini engelleyen bir marka, futboldaki "hücum" haberlerini de kaçırabilir.

Kampanya bitince yerleşim raporunu açın ve hangi sitelerde göründüğünüzü tek tek kontrol edin. Sorunlu çıkanları engel listesine ekleyin, gereksiz yere engellenen güvenli siteleri de listeden çıkarın.

Sıkça Sorulan Sorular

Brand safety ile brand suitability aynı şey mi?

Tam olarak değil. Brand safety çoğu marka için kabul edilemez içerikleri dışarıda bırakır. Brand suitability ise markanıza özel uygunluğu ifade eder; örneğin bir çocuk ürünü için alkol konulu ama zararsız bir içerik de uygun olmayabilir.

Çok sıkı marka güvenliği ayarlarının bir dezavantajı var mı?

Var. Aşırı geniş engel listeleri, haber sitelerindeki zararsız içerikleri de keser ve erişiminizi gereksiz yere daraltır. Listeleri belirli aralıklarla gözden geçirmek bu kaybı azaltır.

İlgili terimler

Programatik Reklam(Programmatic Advertising)Programatik reklam, dijital reklam alanlarının insanlar arası pazarlık yerine yazılımlar aracılığıyla, çoğunlukla gerçek zamanlı açık artırmalarla ve veri temelli hedeflemeyle otomatik olarak alınıp satılmasıdır.ViewabilityViewability (görüntülenebilirlik), sunulan bir reklamın kullanıcının ekranında belirli bir süre ve oranda gerçekten görülebilir hâlde olup olmadığını gösteren ölçüttür.Reklam Dolandırıcılığı(Ad Fraud)Reklam dolandırıcılığı (ad fraud), sahte tıklama, bot gösterimi ya da sahte yerleşimlerle reklamverenin bütçesini gerçek kullanıcıya ulaşmadan tüketen hileli faaliyetlerin genel adıdır.Bağlamsal Hedefleme(Contextual Targeting)Bağlamsal hedefleme, reklamın kullanıcının geçmiş davranışlarına göre değil, o anda görüntülediği sayfanın ya da videonun konusuna ve içeriğine göre gösterilmesini sağlayan reklam hedefleme yöntemidir.Nefret Söylemi(Hate Speech)Nefret söylemi, bir kişiyi ya da grubu etnik köken, din, cinsiyet, engellilik, cinsel yönelim gibi kimlik özellikleri nedeniyle aşağılayan, düşmanlığa ya da şiddete kışkırtan ifadelerdir.Gösterim(Impression)Gösterim (impression), bir reklamın ya da içeriğin kullanıcının ekranında bir kez yüklenip sunulmasıdır; reklamın tıklanması ya da dikkatle izlenmesi gerekmez, her yükleme ayrı sayılır.Anahtar Kelime(Keyword)Anahtar kelime, kullanıcıların arama motoruna yazdığı ve bir sayfanın ya da reklamın görünmesini hedeflediği kelime veya kelime grubudur. SEO'da içerik planlamasının, arama reklamlarında ise hedeflemenin temelidir.