Bağlamsal Hedefleme Nedir?
İngilizce: Contextual Targeting
Yayın: · Son güncelleme:
Bağlamsal Hedefleme Nedir? Kısaca
Bağlamsal hedefleme, reklamın kullanıcının geçmiş davranışlarına göre değil, o anda görüntülediği sayfanın ya da videonun konusuna ve içeriğine göre gösterilmesini sağlayan reklam hedefleme yöntemidir.
Bağlamsal hedefleme nedir?
Bağlamsal hedefleme, reklamı sayfanın konusuna uygun olarak gösterme yöntemidir. Bir yemek tarifi sitesinde mutfak robotu reklamı, bir koşu ayakkabısı incelemesinde spor saat reklamı görmek bu yöntemin tipik örnekleridir. Karar, kullanıcının kim olduğuna değil, o anda neye baktığına göre verilir.
Yöntem internet reklamcılığının en eski biçimlerinden biridir. Gazetedeki otomobil ekine araba reklamı vermenin dijital karşılığıdır.
Nasıl çalışır?
Reklam sistemleri sayfadaki metni, başlığı, görselleri ve bazen videodaki konuşmayı analiz ederek sayfanın konusunu belirler. Reklamveren de anahtar kelime, konu ya da belirli site ve kanalları seçer. Google'ın Görüntülü Reklam Ağı bu seçenekleri "içerik hedefleme" başlığı altında sunar.
Varsayımsal bir örnek düşünelim. Bir kamp malzemeleri mağazası "kamp", "doğa yürüyüşü" ve "çadır" konularını seçiyor. Reklamları bu konulardaki blog yazılarında ve YouTube videolarında çıkıyor. Okuyan kişi o anda zaten kampı düşündüğü için ilgi doğaldır.
Neden yeniden gündemde?
Tarayıcıların üçüncü taraf çerezleri kısıtlaması ve gizlilik düzenlemeleri, kullanıcı takibine dayalı reklamları zorlaştırıyor. Bağlamsal hedefleme bireysel takip gerektirmediği için bu ortamda güçlü bir alternatiftir. Marka güvenliği açısından da avantaj sağlar, çünkü reklamın hangi içerikte çıktığı daha kontrollüdür.
Sınırı ise ölçektir. Çok dar konular seçmek erişimi küçültür. Ürününüzle ilgili beş on konu belirleyip yerleşim raporuna göre listeyi daraltarak başlayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Bağlamsal hedefleme çerez kullanır mı?
Temel hâliyle kullanıcıyı takip eden çerezlere ihtiyaç duymaz, çünkü karar sayfanın içeriğine göre verilir. Bu nedenle gizlilik kısıtlamalarından daha az etkilenir. Ancak ölçüm ve frekans kontrolü için platformlar yine de bazı teknolojiler kullanabilir.
Bağlamsal hedefleme ile davranışsal hedefleme arasındaki fark nedir?
Bağlamsal hedefleme "kullanıcı şu anda neye bakıyor" sorusuna, davranışsal hedefleme ise "kullanıcı geçmişte neler yaptı" sorusuna dayanır. Biri sayfanın içeriğini, diğeri kişinin geçmiş hareketlerini esas alır.