Viewability Nedir?
Yayın: · Son güncelleme:
Viewability Nedir? Kısaca
Viewability (görüntülenebilirlik), sunulan bir reklamın kullanıcının ekranında belirli bir süre ve oranda gerçekten görülebilir hâlde olup olmadığını gösteren ölçüttür.
Viewability nedir?
Viewability, bir reklamın sayfa yüklendiğinde gerçekten görülebilir hâlde olup olmadığını ölçen kavramdır. Türkçede görüntülenebilirlik denir. Sayfanın en altındaki, kullanıcının hiç kaydırmadığı bir banner da gösterim sayılabilir ama görülebilir değildir.
Bu ölçüt, ödediğiniz gösterimlerin ne kadarının gerçek bir göze ulaşma şansı taşıdığını gösterir. Gösterim başına ödeme yapılan kampanyalarda bütçenin verimini anlamanın en hızlı yoludur.
Hangi eşik kullanılır?
Sektörde yaygın kabul gören MRC ve IAB standardı şöyledir:
| Format | Ekranda görünmesi gereken alan | Süre |
|---|---|---|
| Görüntülü reklam | Piksellerin en az yüzde 50'si | En az 1 kesintisiz saniye |
| Video reklam | Piksellerin en az yüzde 50'si | En az 2 kesintisiz saniye |
Bazı reklamverenler kendi anlaşmalarında daha sıkı eşikler ister. Kampanya raporunda hangi tanımın kullanıldığını kontrol edin.
Oranı nasıl artırırsınız?
Sayfanın üst kısmındaki ya da içerik arasına yerleştirilen alanlar genellikle daha iyi sonuç verir. Kaydırınca sabit kalan reklam birimleri de oranı yükseltir. Yavaş yüklenen kreatifler ise kullanıcı sayfadan çıkmadan görünemeyebilir.
Varsayımsal bir örnekle, ölçülen 20.000 gösterimin yalnız 7.000'i eşiği geçiyorsa oran yüzde 35'tir. Bu durumda kötü performanslı yerleşimleri raporda bulun, onları hariç tutun ve bütçeyi daha görünür alanlara kaydırın.
Sıkça Sorulan Sorular
Viewability oranı nasıl hesaplanır?
Görüntülenebilir sayılan gösterimler, ölçülebilen toplam gösterimlere bölünüp 100 ile çarpılır. Örneğin ölçülen 10.000 gösterimin 6.000'i eşiği geçtiyse oran yüzde 60'tır.
Görüntülenebilir gösterim, reklamın izlendiği anlamına gelir mi?
Hayır. Yalnız reklamın ekranda görülebilir durumda olduğunu gösterir. Kullanıcının dikkat edip etmediğini ölçmez; bunun için tıklama, izlenme süresi ya da marka etkisi testlerine bakılır.