AdTech Ne Demek?
İngilizce: Advertising Technology
Yayın: · Son güncelleme:
AdTech Ne Demek? Kısaca
AdTech, advertising technology ifadesinin kısaltmasıdır ve dijital reklamların satın alınması, satılması, hedeflenmesi, gösterilmesi ve ölçülmesi için kullanılan yazılım ve platformların tamamını kapsar.
AdTech ne demek?
AdTech, dijital reklamcılığın arkasındaki teknoloji altyapısıdır. Bir web sitesinde gördüğünüz banner reklamın kime gösterileceği, hangi fiyattan satılacağı ve kaç kişinin tıkladığı bu araçlarla belirlenir. Kelime, advertising technology ifadesinin kısaltmasıdır.
Bu altyapı hem reklamverene hem de yayıncıya hizmet eder. Reklamveren doğru kitleye ulaşmak, yayıncı ise reklam alanını en iyi fiyattan satmak ister.
Temel bileşenler nelerdir?
Ekosistemin ana parçaları şunlardır:
- DSP: reklamverenin programatik reklam satın aldığı platform
- SSP: yayıncının reklam alanını sattığı platform
- Ad exchange: alıcı ve satıcıyı buluşturan açık artırma ortamı
- Reklam sunucusu: reklamı gösteren ve ölçen sistem
- DMP: hedefleme için kitle verisini düzenleyen platform
Bu parçalar birlikte programatik reklam sistemini oluşturur. Bir sayfa yüklendiği anda milisaniyeler içinde açık artırma yapılır ve kazanan reklam gösterilir.
Varsayımsal bir örnekle bir otomobil markası, DSP üzerinden "son bir ayda araba incelemesi okuyan kişiler" kitlesine teklif verir. Haber sitesinin SSP'si bu teklifi alır ve en yüksek teklif sahibi reklamı gösterir.
Nelere dikkat etmeli?
Reklam zincirinde her aracı bir pay alır. Bütçenizin ne kadarının gerçekten yayıncıya ulaştığını sormak şeffaflık için önemlidir. Bot trafiği ve reklam dolandırıcılığı da AdTech'in bilinen riskleridir. Doğrulama araçları kullanmak ve raporları düzenli kontrol etmek bu riskleri azaltır.
Sıkça Sorulan Sorular
AdTech ile MarTech arasındaki fark nedir?
AdTech, ücretli reklam alım satımı ve reklam gösterimiyle ilgilidir. MarTech ise markanın kendi müşterileriyle ve kendi kanallarıyla kurduğu iletişimi yönetir; iki alan veri paylaşımıyla giderek birbirine yaklaşmıştır.
Çerezlerin kalkması AdTech'i nasıl etkiler?
Üçüncü taraf çerezlere dayanan hedefleme ve ölçüm yöntemleri zayıflar. Bu yüzden sektör birinci taraf veriye, bağlamsal hedeflemeye ve gizlilik odaklı ölçüm çözümlerine yönelmektedir.