Manuel TBM Nedir?
İngilizce: Manual CPC
Yayın: · Son güncelleme:
Manuel TBM Nedir? Kısaca
Manuel TBM (tıklama başına maliyet), Google Ads'te reklamverenin her anahtar kelime ya da reklam grubu için tıklama başına ödemeye razı olduğu en yüksek tutarı kendisinin belirlediği teklif stratejisidir.
Manuel TBM nedir?
Manuel TBM, Google Ads'te tıklama başına teklifi kendinizin belirlediği stratejidir. TBM, "tıklama başına maliyet" ifadesinin kısaltmasıdır; İngilizcede CPC (cost per click) olarak geçer. Siz bir tutar girersiniz, sistem bu tutarı aşmayacak şekilde açık artırmalara katılır.
Teklifi anahtar kelime ya da reklam grubu düzeyinde ayarlayabilirsiniz. Böylece kârlı kelimelere daha yüksek, deneme amaçlı kelimelere daha düşük teklif vermek mümkündür.
Avantajları neler?
En belirgin avantajı kontroldür. Hangi kelimeye ne kadar ödemeye razı olduğunuzu bilirsiniz ve sürprizle karşılaşmazsınız. Dönüşüm verisi az olan yeni hesaplarda, otomasyona veri sağlanana kadar güvenli bir başlangıç sunar.
Varsayımsal bir örnek düşünelim. Bir hukuk bürosu "boşanma avukatı" kelimesine 30 TL, "boşanma davası ne kadar sürer" kelimesine ise 8 TL teklif veriyor. İlki doğrudan müşteri getirdiği için daha değerli; ikincisi daha çok bilgi arayanları çekiyor. Manuel TBM bu ayrımı elle yapmayı sağlar.
Hangi durumlarda yetersiz kalır?
Elle verilen teklif, her aramanın bağlamını göremez. Akıllı teklif stratejileri cihaz, konum, saat ve kullanıcı sinyallerini her açık artırmada ayrı değerlendirir. Elle yönetimde ise bu ayarları tek tek yapmanız gerekir ve büyük hesaplarda zaman alır.
Manuel TBM kullanıyorsanız haftada bir anahtar kelime raporunu inceleyin. Dönüşüm başı maliyeti hedefin üstündeki kelimelerin teklifini düşürüp iyi performans gösterenleri yükseltin.
Sıkça Sorulan Sorular
Manuel TBM'de belirlediğim teklifin tamamını mı öderim?
Genellikle hayır. Belirlediğiniz tutar, ödemeye razı olduğunuz en yüksek değerdir. Gerçekte ödediğiniz tıklama maliyeti, açık artırmada sizin hemen altınızdaki reklamverenin konumunu geçmenize yetecek tutara göre hesaplanır ve çoğu zaman daha düşüktür.
Manuel TBM hâlâ kullanılıyor mu?
Evet, özellikle küçük bütçeli ve az dönüşüm alan hesaplarda kullanılıyor. Ancak Google, dönüşüm verisi olan hesaplarda akıllı teklif stratejilerini öneriyor. İkisini bir deneme kampanyasıyla karşılaştırmak en sağlıklı yoldur.