İçeriğe geç
parazade
E-Ticaret & Pazaryeri

Pazaryeri Nedir?

İngilizce: Marketplace

Yayın: · Son güncelleme:

Pazaryeri Nedir? Kısaca

Pazaryeri, birçok bağımsız satıcının ürünlerini tek bir internet platformunda listeleyip sattığı e-ticaret modelidir. Platform trafiği ve ödeme altyapısını sağlar, satıcıdan genellikle satış başına komisyon alır.

Pazaryeri nedir?
İçindekiler
  1. Pazaryeri nedir?
  2. Nasıl işler?
  3. Artıları ve eksileri
  4. Nereden başlamalı?

Pazaryeri nedir?

Pazaryeri, internetteki bir alışveriş merkezine benzer. Platform binayı, yani siteyi, ödeme sistemini ve müşteri trafiğini sağlar; dükkânları ise bağımsız satıcılar işletir. Türkiye'de Trendyol, Hepsiburada, n11 ve Amazon Türkiye bu modelin bilinen örnekleridir.

Yasal açıdan pazaryeri, 6563 sayılı Kanun'da "aracı hizmet sağlayıcı" olarak geçer. Ürünün asıl satıcısı ise mağazayı işleten firmadır.

Nasıl işler?

Satıcı bir hesap açar, ürünlerini listeler ve fiyatını belirler. Müşteri ödemeyi platforma yapar, satıcı ürünü kargoya verir. Platform, teslimat ve iade süresi tamamlandıktan sonra komisyonu ve diğer kesintileri düşerek kalan tutarı satıcıya aktarır.

Komisyon oranı kategoriye ve platforma göre değişir. Örneğin satış fiyatı 1.000 TL olan bir üründe varsayımsal yüzde 15 komisyon 150 TL eder; buna kargo ve hizmet bedeli de eklenir.

Artıları ve eksileri

En büyük avantaj hazır müşteri kitlesidir. Yeni bir marka kendi sitesine ziyaretçi çekmek için aylarca reklam harcarken pazaryerinde ilk gün görünür olabilir.

Bedeli ise komisyon, yoğun fiyat rekabeti ve platform kurallarına bağımlılıktır. Müşteri verisi büyük ölçüde platformda kalır.

Nereden başlamalı?

Satmak istediğiniz kategorinin komisyon oranlarını ve kargo koşullarını platformların güncel satıcı sayfalarından karşılaştırın. Bir ürünün size kalan net kârını tüm kesintilerle hesaplamadan fiyat belirlemeyin. Mağazanızı yönetecek kişi olarak pazaryeri satıcısı olmanın sorumluluklarını da baştan öğrenin.

Sıkça Sorulan Sorular

Pazaryerinde satış yapmak için şirket gerekir mi?

Pazaryerleri satıcı hesabı açarken vergi numarası ve fatura kesme imkânı ister. Bu nedenle şahıs ya da sermaye şirketi gibi bir vergi kaydı gerekir.

Pazaryeri ile e-ticaret sitesi arasındaki fark nedir?

E-ticaret sitesi tek bir işletmeye aittir ve trafiği o işletme getirir. Pazaryerinde ise birçok satıcı aynı platformu paylaşır, platform trafik karşılığında komisyon alır.

İlgili terimler

Pazaryeri Satıcısı(Marketplace Seller)Pazaryeri satıcısı, ürünlerini kendi sitesi yerine Trendyol, Hepsiburada, Amazon gibi bir pazaryeri platformunda mağaza açarak satan kişi ya da işletmedir. Ürün, fiyat, stok ve kargodan satıcının kendisi sorumludur.Aracı Hizmet Sağlayıcı(Intermediary Service Provider)Aracı hizmet sağlayıcı, 6563 sayılı Kanun'a göre başkalarına ait ticari faaliyetlerin yapılması için elektronik ticaret ortamı sağlayan gerçek ya da tüzel kişidir. Pazaryerleri ve ilan siteleri bu kapsama girer.Komisyon Kesintisi(Commission Deduction)Komisyon kesintisi, bir pazaryerinin, ödeme kuruluşunun ya da aracı platformun sağladığı hizmet karşılığında satış tutarından aldığı paydır. Genellikle satış tutarının yüzdesi olarak hesaplanır ve satıcıya ödenecek tutardan düşülür.Komisyon Oranı(Commission Rate)Komisyon oranı, bir aracının (banka, ödeme kuruluşu, aracı kurum, emlakçı gibi) verdiği hizmet karşılığında işlem tutarı üzerinden yüzde olarak aldığı ücretin oranıdır. Tutar, işlem büyüklüğü ile bu oranın çarpılmasıyla bulunur.Satış Fiyatı(Selling Price)Satış fiyatı, bir ürün ya da hizmetin müşteriye sunulduğu bedeldir. Genellikle maliyet fiyatının üzerine kâr payı eklenerek belirlenir; ancak rakip fiyatları, talep ve müşterinin algıladığı değer de fiyat kararında rol oynar.Reklam(Advertisement)Reklam, bir ürünü, hizmeti, markayı ya da fikri hedef kitleye tanıtmak, satın almaya ya da belirli bir eyleme yönlendirmek amacıyla reklamveren tarafından bedeli ödenerek yayımlanan iletişim mesajıdır.

İlgili yazılar