İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Lead Magnet Nedir?

Yayın: · Son güncelleme:

Lead Magnet Nedir? Kısaca

Lead magnet, potansiyel müşterilerin e-posta ya da telefon gibi iletişim bilgilerini paylaşması karşılığında ücretsiz sunulan e-kitap, şablon, kontrol listesi veya deneme sürümü gibi değerli içeriktir.

Lead Magnet nedir?
İçindekiler
  1. Lead magnet nedir?
  2. Hangi türleri vardır?
  3. İyi bir lead magnet nasıl olmalı?

Lead magnet nedir?

Lead magnet, ziyaretçiye iletişim bilgisi karşılığında verilen ücretsiz bir içerik ya da hizmettir. Kelime anlamı "aday mıknatısı" olan bu araç, siteyi gezip çıkacak bir kişiyi markayla iletişimde kalan bir adaya dönüştürmek için kullanılır. E-kitap, Excel şablonu, kontrol listesi ve ücretsiz deneme en yaygın biçimleridir.

Mantık bir takasa dayanır. Ziyaretçi e-posta adresini verir, karşılığında işine yarayacak somut bir şey alır.

Hangi türleri vardır?

Sektöre göre değişse de sık kullanılan türler şunlardır:

Tür Örnek
Şablon Aylık bütçe tablosu
Kontrol listesi Ev taşıma öncesi 20 adım
E-kitap Yeni başlayanlar için rehber
Deneme 14 günlük ücretsiz kullanım
Mini eğitim 5 günlük e-posta serisi

Örneğin kafe işleten kişilere yazılım satan bir firma, "Kafe açma maliyet hesap tablosu" sunabilir. Bu şablonu indiren kişi büyük olasılıkla kafe açmayı düşünüyordur ve firma için nitelikli bir adaydır.

İyi bir lead magnet nasıl olmalı?

İyi bir lead magnet tek bir sorunu hızlıca çözer. Yüz sayfalık bir kitap yerine on dakikada kullanılabilen bir araç çoğu zaman daha çok indirilir. İçerik, satmak istediğiniz ürünle de doğrudan ilişkili olmalıdır.

Hazırladığınız içeriği bir açılış sayfası üzerinden sunun ve formda yalnızca gerçekten ihtiyaç duyduğunuz bilgiyi isteyin. İndirme sonrası gönderilecek ilk e-postayı da önceden planlayın.

Sıkça Sorulan Sorular

Lead magnet ile gated content aynı şey mi?

Çok yakın kavramlardır. Gated content, erişmek için form doldurulması gereken her türlü içeriği anlatır, lead magnet ise bu içeriğin aday toplama amacıyla hazırlanmış hâlidir.

Lead magnet ücretsiz olmak zorunda mı?

Para karşılığı değil, iletişim bilgisi karşılığında verilir. Ziyaretçi ödeme yapmaz ama e-posta adresini ve dikkatini paylaştığı için içeriğin gerçekten faydalı olması beklenir.

İlgili terimler

Gated ContentGated content (kapılı içerik), kullanıcının e-posta adresi gibi bilgilerini bir forma girmesinden sonra erişebildiği e-kitap, rapor, şablon ya da webinar kaydı gibi içeriklerdir; potansiyel müşteri toplamak için kullanılır.Lead GenerationLead generation, ürün ya da hizmete ilgi duyabilecek kişilerin dikkatini çekip onların iletişim bilgilerini izinli biçimde toplama sürecidir. Türkçede potansiyel müşteri yaratma ya da aday toplama olarak geçer.E-Kitap(E-book)E-kitap (e-book), elektronik ortamda okunan kitap biçimindeki içeriktir; dijital pazarlamada ise bir konuyu bölümler hâlinde anlatan, genellikle e-posta adresi karşılığında ücretsiz sunulan indirilebilir rehber anlamında kullanılır.Açılış Sayfası(Landing Page)Açılış sayfası (landing page), reklam, e-posta ya da sosyal medya bağlantısından gelen ziyaretçiyi kayıt, satın alma veya form doldurma gibi tek bir hedefe yönlendirmek için hazırlanmış web sayfasıdır.LeadLead, pazarlamada bir ürüne ya da hizmete ilgi gösterip ad, e-posta veya telefon gibi iletişim bilgisini markayla paylaşan kişi ya da şirkettir. Türkçede genellikle potansiyel müşteri adayı olarak karşılanır.Şablon(Template)Şablon (template), tekrar tekrar kullanılmak üzere hazırlanmış, yapısı ve biçimi belli olan, içeriği ise değiştirilebilen hazır modeldir. Web sitesi, belge, e-posta, sunum ve otomasyon kurarken başlangıç noktası olarak kullanılır.Yazılım(Software)Yazılım, bir bilgisayarın ya da akıllı cihazın ne yapacağını adım adım tarif eden programların, verilerin ve talimatların bütünüdür. Donanım fiziksel parçaları, yazılım ise bu parçaları çalıştıran mantığı ifade eder.