Ad Fatigue Nedir?

Ad fatigue nedir?

Ad fatigue, aynı reklamı tekrar tekrar gören kitlenin artık tepki vermemesidir. Türkçede reklam yorgunluğu denir. İlk gösterimlerde dikkat çeken bir kreatif, birkaç hafta sonra görmezden gelinen bir arka plana dönüşebilir.

Sorun yalnız ilgisizlik değildir. Bazı kullanıcılar sık gördükleri reklamı gizler ya da markaya karşı olumsuz bir his geliştirir.

Nasıl anlaşılır?

Reklam yorgunluğu genellikle metriklerde birlikte görünür:

• Sıklık (kişi başı gösterim) sürekli artar.
• Tıklama oranı düşer.
• Dönüşüm başı maliyet yükselir.
• Olumsuz geri bildirim ve reklam gizleme artar.

Varsayımsal bir örnek verelim. Bir kurs, 50.000 kişilik bir kitleye aynı videoyu üç hafta boyunca gösteriyor. İlk hafta sıklık 1,5 ve tıklama oranı yüzde 2 iken üçüncü haftada sıklık 6'ya çıkıyor, tıklama oranı yüzde 0,6'ya iniyor. Bu tablo yorgunluğun tipik görüntüsüdür.

Ne yapmalı?

Önce kreatifi değiştirin: yeni görsel, farklı başlık ya da başka bir fayda vurgusu deneyin. Aynı kampanyada birkaç kreatifi dönüşümlü kullanmak, kitlenin tek bir reklamdan bıkmasını geciktirir.

Kitleyi genişletmek de işe yarar. Benzer kitleler ekleyebilir ya da yeni ilgi alanları deneyebilirsiniz. Platform sıklık sınırı sunuyorsa kişi başı haftalık gösterimi sınırlayın ve sonuçları bir hafta sonra yeniden karşılaştırın.