Ücretli Arama Nedir?
İngilizce: Paid Search
Yayın: · Son güncelleme:
Ücretli Arama Nedir? Kısaca
Ücretli arama (paid search), reklamverenin seçtiği anahtar kelimeler arandığında arama motoru sonuç sayfasında "Sponsorlu" etiketiyle gösterilen ve genellikle tıklama başına ücretlendirilen reklam modelidir.
Ücretli arama nedir?
Ücretli arama, arama motorlarında reklam ödeyerek sonuç sayfasında görünmektir. Reklamveren, ilgili aramalar yapıldığında reklamının çıkması için anahtar kelimeler seçer ve bu kelimelere teklif verir. Google Ads ve Microsoft Advertising bu alanın en bilinen platformlarıdır.
Bu reklamlar sonuç sayfasında genellikle "Sponsorlu" etiketiyle, organik sonuçların üstünde ya da altında yer alır. Kullanıcı açısından normal bir sonuca benzese de reklam olduğu açıkça belirtilir.
Nasıl çalışır?
Her aramada kısa bir açık artırma yapılır. Arama motoru reklamın teklifini, kalitesini ve aramayla ne kadar ilgili olduğunu değerlendirerek hangi reklamın hangi sırada gösterileceğine karar verir. Ücret çoğunlukla yalnızca reklama tıklandığında ödenir.
Varsayımsal bir hesapla düşünelim. Bir online kurs firması aylık 15.000 TL bütçeyle "Excel kursu" kelimesine reklam veriyor. Ortalama tıklama maliyeti 5 TL ise ayda yaklaşık 3.000 ziyaretçi gelir. Bu ziyaretçilerin yüzde 2'si kursu satın alırsa 60 satış elde edilir ve her satışın reklam maliyeti 250 TL olur.
Organik aramadan farkı ne?
Ücretli aramada görünürlük hemen başlar ve bütçe durduğunda biter. Organik aramada ise sonuç zaman alır, ama elde edilen sıralama için tıklama başına ödeme yapılmaz. Ücretli reklamlar yeni bir ürünü test etmek ya da sezonluk kampanyalar için özellikle kullanışlıdır.
Reklama başlamadan önce satışlarınızın ne kadarını reklama ayırabileceğinizi hesaplayın. Kâr marjınız her satış için en fazla 200 TL'lik reklam harcamasına izin veriyorsa, yukarıdaki örnekte kampanya zarar ettirir. Teklifinizi belirlerken kalite puanı kavramını da öğrenmeniz faydalı olur.
Sıkça Sorulan Sorular
Ücretli arama ile SEM aynı şey mi?
Günlük kullanımda çoğu zaman aynı anlamda kullanılır. SEM bazı kaynaklarda SEO'yu da kapsayan daha geniş bir kavram olarak tanımlanır, ücretli arama ise yalnızca reklam kısmını anlatır.
Ücretli arama reklamlarında en yüksek teklifi veren mi kazanır?
Her zaman değil. Arama motorları teklifin yanında reklamın kalitesine ve aramayla ilgisine de bakar. Daha düşük teklif veren ama daha ilgili bir reklam üst sırada gösterilebilir.