Apple Mail Gizlilik Koruması Nedir?
İngilizce: Apple Mail Privacy Protection
Yayın: · Son güncelleme:
Apple Mail Gizlilik Koruması Nedir? Kısaca
Apple Mail Gizlilik Koruması (Mail Privacy Protection, MPP), Apple'ın 2021'de iOS 15 ile sunduğu ve Mail uygulamasında e-posta içeriklerini önceden yükleyerek göndericinin açılma, IP ve konum bilgisini görmesini engelleyen özelliktir.
İçindekiler
Apple Mail Gizlilik Koruması nedir?
Apple Mail Gizlilik Koruması, Apple'ın Mail uygulamasındaki bir gizlilik özelliğidir. İngilizce adı Mail Privacy Protection, kısaltması MPP'dir. Apple bu özelliği 2021'de iOS 15 ile kullanıma sundu ve kullanıcı açtığında devreye girer.
Özellik, e-postalardaki görselleri ve izleme piksellerini kullanıcının cihazı yerine Apple'ın sunucuları üzerinden önceden yükler. Böylece gönderici, e-postanın ne zaman açıldığını, kullanıcının IP adresini ve yaklaşık konumunu güvenilir biçimde göremez.
E-posta pazarlamasını nasıl etkiler?
Açılma ölçümü, e-postaya gömülü görünmez bir pikselin yüklenmesine dayanır. MPP bu pikseli kullanıcı e-postayı okumasa bile yükleyebildiği için açılma kayıtları şişer.
Varsayımsal bir örnek verelim. Bir bülten listesinin yarısı MPP açık Apple Mail kullanıcısı olsun. Bu kişilerin büyük kısmı açmış gibi göründüğü için toplam açılma oranı birden yüzde 25'ten yüzde 50'nin üzerine çıkabilir. Gerçek ilgi ise değişmemiştir.
Bu durum açılma oranının yanı sıra açılmaya bağlı diğer uygulamaları da etkiler: CTOR hesabı, açılmaya göre tetiklenen otomasyonlar, konu satırı A/B testleri ve "açılma saatine göre gönderim" özellikleri.
Pazarlamacılar nasıl uyum sağlar?
Başarıyı tıklama, dönüşüm ve gelir üzerinden ölçün. Otomasyonlarda "açtıysa" koşulu yerine "tıkladıysa" koşulunu kullanın.
Konu satırı testlerinde kazananı tıklama oranına göre belirleyin. Pasif aboneleri ayıklarken de yalnız açılma verisine güvenmeyin; son tıklama ya da satın alma tarihini ölçüt yapın. Çoğu e-posta aracı, MPP kaynaklı açılmaları ayrı göstermeye ya da filtrelemeye yarayan raporlar sunar.
Sıkça Sorulan Sorular
MPP açık olan kullanıcıların açılma verisi tamamen yanlış mı?
Bu kullanıcılarda açılma kaydı, kişinin e-postayı gerçekten okuyup okumadığından bağımsız olarak oluşabilir. Bu yüzden onların açılma verisi güvenilir bir ilgi göstergesi sayılmaz.
MPP tıklama verisini de etkiler mi?
Hayır, kullanıcı bir bağlantıya gerçekten tıkladığında tıklama kaydedilir. Bu nedenle MPP sonrası pek çok pazarlamacı başarıyı açılma yerine tıklama ve dönüşüm üzerinden ölçmeye yöneldi.