İçeriğe geç
parazade
E-Ticaret & Pazaryeri

Private Label Ne Demek?

Yayın: · Son güncelleme:

Private Label Ne Demek? Kısaca

Private label (özel marka), bir üreticinin ürettiği ürünün başka bir şirketin markası ve ambalajıyla satılmasıdır. Satıcı ürünü kendisi üretmez; ürettirir, kendi markasını koyar ve fiyatı, sunumu ve pazarlamayı kendisi belirler.

Private Label nedir?
İçindekiler
  1. Private label ne demek?
  2. Private label nedir, nasıl işler?
  3. Avantajları ve riskleri
  4. White label ile farkı

Private label ne demek?

Private label, Türkçede "özel marka" ya da "fason markalı ürün" olarak karşılık bulur. Market zincirlerinin kendi adını taşıyan ürünleri bunun bilinen örneğidir: ürünü bir üretici yapar, raftaki ambalajda ise marketin markası yazar.

E-ticarette de aynı mantık kullanılır. Satıcı bir üreticiyle anlaşır, ürünü kendi logosu, ambalajı ve gerekirse küçük değişikliklerle ürettirir.

Private label nedir, nasıl işler?

Süreç genellikle şu adımlarla ilerler: ürün seçilir, üretici bulunur, numune alınır, marka ve ambalaj tasarlanır, ilk parti sipariş edilir. Üreticiler çoğunlukla bir minimum sipariş miktarı ister.

Örneğin bir satıcı, bir tekstil atölyesine 300 adet havlu ürettirip üzerine kendi markasını işletebilir. Ürünü pazaryerinde ve kendi sitesinde bu markayla satar.

Avantajları ve riskleri

En büyük avantaj marka değeridir. Aynı ürünü satan yüzlerce satıcıyla fiyat yarışına girmek yerine kendi ürününüzü satarsınız. Kâr marjı genellikle başkasının markasını satmaktan daha yüksektir.

Riskler ise sermaye ve stokla ilgilidir. İlk partinin parası peşin ödenir ve ürün satılmazsa stok elinizde kalır. Ürün güvenliği, etiket ve belge yükümlülükleri de satıcıya geçer.

White label ile farkı

White label üründe üretici aynı standart ürünü birçok firmaya verir, firmalar yalnız kendi etiketini koyar. Private label ise genellikle tek bir satıcıya özgü, onun isteğine göre biçimlenen üründür. Pratikte iki terim sık karıştırılır; anlaşmada ürünün size özel olup olmadığını açıkça yazdırın.

Sıkça Sorulan Sorular

Private label için şirket kurmak gerekir mi?

Üretim siparişi, fatura ve satış için vergi kaydı gerekir. Markanızı korumak için Türk Patent ve Marka Kurumu'na marka tescil başvurusu yapmayı da düşünün.

Private label ile OEM aynı mı?

Yakın kavramlardır. OEM üretimde ürün genellikle alıcının tasarımına ya da teknik şartlarına göre üretilir; private label ise daha çok mevcut bir ürünün kendi markanızla satılmasını anlatır.

İlgili terimler

White LabelWhite label (beyaz etiket), bir üreticinin standart ürününü ya da hizmetini markasız hazırlayıp farklı firmaların kendi marka adıyla satmasına izin verdiği modeldir. Aynı ürün birçok farklı marka altında piyasada bulunabilir.OEM Ürün(OEM Product)OEM ürün (Original Equipment Manufacturer), bir üreticinin başka bir markanın siparişi ve teknik şartlarına göre ürettiği, o markanın adıyla satılan ya da onun ürününe parça olarak takılan üründür.Üretici(Manufacturer)Üretici, hammadde ya da parçaları işleyerek bitmiş bir ürün ortaya çıkaran kişi veya işletmedir. Ürünü kendi markasıyla satabileceği gibi başka markalar için fason üretim de yapabilir.Marka Koruma(Brand Protection)Marka koruma, bir işletmenin marka adını, logosunu ve ürünlerini taklit, kopya ve izinsiz kullanıma karşı korumak için yaptığı tescil, izleme ve hukuki işlemlerin bütünüdür.Minimum Sipariş Miktarı(Minimum Order Quantity)Minimum sipariş miktarı, bir üreticinin ya da tedarikçinin tek bir siparişte kabul ettiği en düşük ürün adedi veya tutarıdır. İngilizce kısaltması MOQ'dur; bu sınır tedarikçinin üretim maliyetini karşılamasını sağlar.Stok(Inventory)Stok, bir işletmenin satmak, üretimde kullanmak ya da hizmet sunarken tüketmek amacıyla elinde tuttuğu ham madde, yarı mamul, mamul ve ticari mallardır; bilançoda dönen varlıklar arasında gösterilir.Etiket(Label)Etiket (label), makine öğrenmesinde bir veri örneği için bilinen doğru cevaptır; örneğin bir fotoğrafın "kedi" olduğu ya da bir e-postanın "spam" olduğu bilgisi. Denetimli öğrenmede model, girdilerden bu etiketleri tahmin etmeyi öğrenir.