Connected TV Nedir?
İngilizce: Connected TV Advertising
Yayın: · Son güncelleme:
Connected TV Nedir? Kısaca
Connected TV (CTV), internete bağlı akıllı televizyonlar ve yayın cihazları üzerinden izlenen içeriklerdir; CTV reklamcılığı ise bu içeriklerin arasında dijital hedeflemeyle gösterilen video reklamları ifade eder.
Connected TV nedir?
Connected TV, internete bağlanabilen televizyonlar ve bu televizyonlara takılan yayın cihazlarıdır. Kısaca CTV denir. Akıllı televizyonlar, yayın çubukları, oyun konsolları ve bazı set üstü kutular bu gruba girer.
Pazarlamada CTV dendiğinde genellikle bu cihazlarda gösterilen reklamlar kastedilir. İzleyici bir dizi platformunda ya da video uygulamasında içerik izlerken araya giren reklam, klasik televizyon reklamına benzer ama dijital kampanya gibi satın alınır ve ölçülür.
Nasıl çalışır?
CTV reklamları çoğunlukla programatik yöntemle satın alınır. Reklamveren bir DSP üzerinden kitle seçer, bütçe belirler ve reklamın hangi uygulamalarda gösterileceğine dair tercihlerini yapar. Gösterim, izleyicinin kullandığı uygulamanın reklam aralarında gerçekleşir.
Klasik televizyondan farkı hedeflemedir. Yayın kuşağı yerine ilgi alanı, bölge ya da cihaz türüne göre seçim yapabilirsiniz.
Varsayımsal bir örnek düşünün. Bir mobilya markası, yalnız İzmir'deki ev dekorasyonuna ilgili izleyicilere 15 saniyelik bir video gösterebilir. Ulusal kanalda reklam vermeye göre bütçesi çok daha küçük olabilir.
Nelere dikkat etmeli?
Televizyon ekranı büyük olduğu için kreatif kalitesi doğrudan algıyı etkiler. Telefon için çekilmiş dikey bir video, salon ekranında kötü görünür.
Ölçümde gösterim ve tamamlanma oranının ötesine bakın. Kampanya bölgesindeki marka aramalarını ve web sitesi ziyaretlerini önceki dönemle karşılaştırmak, gerçek etkiyi anlamanın pratik bir yoludur. Ekrana kısa bir QR kod eklemek de izleyiciyi telefona taşımanın kolay bir yoludur.
Sıkça Sorulan Sorular
CTV ile OTT aynı şey mi?
Yakın ama farklı kavramlardır. OTT, içeriğin internet üzerinden yayın kuruluşu aracılığı olmadan iletilmesini anlatır ve telefon ya da bilgisayarda da izlenebilir. CTV ise bu içeriğin televizyon ekranında izlendiği cihaz tarafını ifade eder.
CTV reklamlarına tıklanabilir mi?
Çoğu CTV reklamı televizyon ekranında doğrudan tıklanamaz. Bu yüzden bazı reklamverenler ekrana QR kod ekler ya da kampanya sonrası web sitesi ziyaretlerini ve aramaları ölçerek etkiyi takip eder.