Brief Ne Demek?

Brief ne demek?

Brief, bir işe başlamadan önce o işin neyi amaçladığını ve nasıl bir sonuç beklendiğini anlatan özet belgedir. Kelime İngilizcede "kısa" anlamına gelir ve sektörde "brief vermek" ya da "brief almak" diye kullanılır. Reklam ajansına, tasarımcıya ya da metin yazarına verilen talimatların temelidir.

İyi bir brief, yanlış anlaşılmaları ve tekrar tekrar yapılan revizyonları azaltır. Ajans, ne istendiğini baştan doğru anlarsa ilk sunumda hedefe çok daha yakın bir iş çıkarır.

İçinde neler bulunur?

Standart bir brief genellikle şu başlıkları içerir:

• Amaç: Kampanya ne sağlamalı, satış mı, bilinirlik mi?
• Hedef kitle: Kime konuşuluyor, bu kişiler ne düşünüyor?
• Ana mesaj: Kitlenin aklında kalması istenen tek fikir.
• Kanallar ve formatlar: Video, afiş, sosyal medya gönderisi vb.
• Bütçe ve takvim: Harcanabilecek tutar ve teslim tarihi.

Varsayımsal bir örnekle, bir kahve markası "25-35 yaş arası ofis çalışanlarına yeni soğuk kahvemizi tanıtmak, yaz boyunca market satışlarını artırmak" amacını yazıyor. Bu tek cümle bile ajansın fikir üretme alanını belirgin biçimde daraltır.

Daha iyi bir brief için ipuçları

Kısa tutun ve her başlığa net bir cevap verin. "Herkese ulaşmak istiyoruz" gibi geniş ifadeler yerine somut bir kitle tanımı yazın. Ölçülebilir bir başarı ölçütü eklemek, işin sonunda neyin değerlendirileceğini de baştan belirler.

Brief'i gönderdikten sonra ajansla kısa bir toplantı yapın. Onların sorularını dinlemek, belgede eksik kalan noktaları hızlıca ortaya çıkarır ve hedef kitle tanımınızı netleştirmenize yardımcı olur.