Online Reklam Nedir?
İngilizce: Online Advertising
Yayın: · Son güncelleme:
Online Reklam Nedir? Kısaca
Online reklam, arama motorları, sosyal medya platformları, web siteleri, e-posta ve mobil uygulamalar gibi internete bağlı kanallarda yayımlanan ve genellikle tıklama, gösterim ya da dönüşüm başına ücretlendirilen reklamlardır.
Online reklam nedir?
Online reklam, internet üzerinden yayımlanan reklamlardır. Google aramaları, YouTube, Instagram, TikTok, haber siteleri, e-posta bültenleri ve mobil uygulamalar başlıca kanallardır. Reklamveren, platforma ödeme yaparak mesajını belirli kişilere gösterir.
Kavram, dijital reklam ile çoğu zaman eş anlamlı kullanılır. Küçük bir fark vardır. Dijital reklam, internete bağlı olmayan dijital ekranları da kapsayabilir.
Nasıl ücretlendirilir?
Online reklamlarda ödeme genellikle performansa ya da görünürlüğe göre yapılır. Tıklama başına ödemede yalnız reklam tıklandığında ücret alınır. Bin gösterim başına ödemede reklamın bin kez gösterilmesi için belirli bir tutar ödenir.
Dönüşüm başına ödemede ise satış ya da form gibi bir eylem esas alınır.
Varsayımsal bir örnek düşünelim. Bir ev temizlik şirketi Google'da tıklama başına ortalama 12 TL ödüyor. Bir ayda 400 tıklama alıyor ve bunların 32'si rezervasyona dönüşüyor.
Toplam 4.800 TL harcamayla rezervasyon başı maliyet 150 TL oluyor. Bu rakam, işin kârlı olup olmadığını gösteren asıl ölçüdür.
İlk kampanya için ne yapmalı?
Önce müşterinizin nerede olduğunu düşünün. Hemen çözüm arayan biri Google'da arar; ilham arayan biri ise Instagram'da gezinir. Ürününüze uygun tek bir kanal seçin.
Ardından ölçümü kurun. Google Ads için dönüşüm takibi, Meta için piksel kurulmadan yapılan harcamanın verimi anlaşılamaz. Küçük bir bütçeyle iki üç hafta test edin ve rakamlara bakarak devam edip etmeyeceğinize karar verin.
Sıkça Sorulan Sorular
Online reklam vermek için web sitesi şart mı?
Şart değildir. Instagram ya da Facebook reklamlarında kullanıcıyı mesaj kutusuna veya profilinize, Google'da ise işletme profilinize ya da telefonla aramaya yönlendirebilirsiniz. Ancak satış ve ölçüm için iyi bir açılış sayfası çoğu durumda sonuçları iyileştirir.
Online reklamın en yaygın ödeme modelleri neler?
En yaygın modeller tıklama başına ödeme (TBM), bin gösterim başına ödeme (BGBM) ve dönüşüm ya da edinme başına ödemedir. Video reklamlarda ayrıca izlenme başına ödeme modeli kullanılır.